必發集團代理网址：全域兴趣电商：激发潜在消费需求，必發集團代理网址：瞄准社会价值增长

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谈到近期最火的“抖音电商达人”,人们第一时间想到的就是健身博主刘畊宏。

根据第三方数据平台统计,刘畊宏的抖音直播间在短短1个月内积累超1亿的观看人次,还凭借单场直播4476万观看量创下抖音直播年度纪录。

随着疫情带来的居家办公普及,“刘畊宏女孩”逐渐成为新的生活方式,也带火健身相关的产品消费,抖音电商数据显示,仅4月份该平台就售出22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳,瑜伽垫的订单量一个月就增长了48%。

“刘畊宏女孩”现象出现,亦印证抖音“兴趣电商”的增长逻辑:兴趣被内容激发,促进短期转化;兴趣也会延伸,被更多的场景承接,激发潜在的消费需求,为电商“红海”带来更多想象空间。

“兴趣电商”升级:由内容激发兴趣,由兴趣促进消费

追溯“兴趣电商”概念要到去年4月——抖音电商首次定义“兴趣电商”,是一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。随着内容电商发展愈加完善,这一概念逐渐开花结果。

从刘畊宏到千千万万个“刘畊宏女孩”,由兴趣到消费背后的逻辑是——以直播和短视频所搭建起来的内容矩阵,正不断激发潜力需求,新的意想不到的活力迸发。

第一是发力云零售,帮助商家打通线下生意;第二是建设供应链云仓,为商家提供解决方案、履约保障,为用户提供更好的物流体验;第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”,同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”,全面建设品牌阵地;第四是针对全国的产业集群,打造百强产业带专项,规模化扶持产业带商家,助力区域经济发展。

抖音电商产品负责人嵇鹏飞表示,未来一年将拿出千亿曝光支持优质的商城商家的发展,并为消费者提供更好的购物体验。

嵇鹏飞提到,抖音电商会继续加强短视频、直播等内容场景建设,同时加强对店铺、商城和搜索等中心化场景的产品建设,满足更多用户的主动搜索和复购等发现性购物需求,为用户带来更全面的服务。在商家平台产品部分,升级抖音电商罗盘、抖店、抖音电商供应链云仓、巨量百应和精选联盟等产品,帮助商家做好经营决策,提升经营效率。

内容向上,开出兴趣电商的“花”,随之向“全域兴趣电商”发展:在每一笔“买”与“卖”的交易背后,除了创造生意价值外,还有驱动社会发展的责任与价值。“风物长宜放眼量”,抖音电商始终以美好生活为追求。在中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛看来,全域兴趣电商所促成的不只是用户兴趣购物,也能够极大地满足用户主动购物需求,有助于释放更多消费潜能,促进电商平台健康持续发展。